民族要复兴，乡村必振兴。习近平总书记指出，脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。新时代新征程，我们要坚持用发展创新的眼光来看待农业、农村、农民问题，以强有力的举措全面推进乡村振兴，打造具有一定知名度和美誉度的乡村品牌，写出品牌背后的文化传承，绘就乡村振兴美好图景。

深挖独特文化底蕴，理清文化脉络。品牌的核心在于文化，这也是品牌的灵魂和核心竞争力。深入挖掘乡土文化和历史故事，积极做好传统村落开发保护利用工作，让乡土文化“软实力”成为乡村振兴的“硬支撑”。四川省青川县贡茶文化源远流长，青川自古以来就被誉为“中国茶乡”，早在3000多年前，青川茶叶就成为宫廷贡品。女皇武则天幼年时便钟爱家乡七佛之茶，尤其是在武则天当政时期，对七佛贡茶情有独钟，曾专置茶官，在七佛建贡茶园，年年纳贡。于是，就有了“女皇未尝七佛茶，百草不敢先开花”“女皇平生饮最爱，唯有七佛贡茶来”等千古佳话。七佛贡茶被评为“中华文化名茶”，“七佛贡茶茶饼制作技艺”入选“四川省非物质文化遗产”。2023年，七佛贡茶区域公用品牌价值17.01亿元。

依托独特自然资源，助推乡村振兴。全面分析乡村的山水、森林、湖泊等自然资源特点，挖掘自然资源的独特之处，并将其融入到品牌形象中。乡村振兴，规划先行。科学编制村庄规划，在村域内统筹安排村庄发展布局、基础设施和公共服务设施等，完善基础设施，盘活闲置资源，改善人居环境，提升村容村貌，建设宜居宜业的美丽乡村。青川县七佛乡贡茶社区在发展之初，坚持党建统领，加强党对农村工作的全面领导，确保党在农村工作中始终保持总揽全局、协调各方的作用。整合村级资源、资金、项目等，邀请县乡专家编制村庄规划，按照“强产业、补短板、惠民生、求实效”的原则，集中力量搞发展，成功入选2022年度四川省乡村振兴示范村。合理开发耕地资源，守住农民的“米袋子”。夯实耕地资源要素保障基础，重点做好土地开发、土地复垦、撂荒地治理等项目。青川县七佛乡扎实开展土地复垦工作，动员全乡干部群众积极开展土地增减挂钩复垦工作，复垦优质耕地22.37亩，增加了耕地面积，完成了占补平衡任务。

培育特色产业产品，壮大发展引擎。产业振兴是乡村振兴的重中之重。习近平总书记在中央农村工作会议上强调，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一、二、三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌。我们要开发乡村特色产业，挖掘产业和产品的独特之处，并将其融入到品牌形象中。加强产业融合，形成规模化发展趋势。发展乡村特色产业，产品要“特”，产业要“融”，一、二、三产业融合发展是促进农业高质高效发展的有力举措。强化农旅融合、文旅融合举措，深挖文化内涵、大景区建设、产业链产业集群培育、文化旅游全民宣传、管理服务质量提升等，打造特色产业品牌，形成长效机制。青川县提出“四个一、三个三”振兴发展战略，大力推进大唐家河旅游区建设，推动旅游产业提质增效，展示了“熊猫家园·青秀之川”旅游品牌形象。

讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。好产品、好经验需要勤吆喝，品牌故事能够赋予品牌灵性，更好诠释品牌价值。

（作者：青川县七佛乡人民政府  郭庆）